FILA aposta em lojas móveis para se aproximar de consumidores

Para ampliar a conexão com o público durante o Rio Open 2026, a FILA estruturou sua loja oficial no torneio com uma operação de vendas automatizada baseada em tecnologia em nuvem — parte de uma estratégia mais ampla de levar a marca diretamente ao consumidor por meio de lojas temporárias e espaços conceito.

Durante os nove dias de competição, a operação foi sustentada pelo Myrp Enterprise, sistema de gestão de lojas e PDV 100% online que permitiu à FILA integrar vendas físicas e digitais em um único ambiente. Os resultados foram positivos: produtos do segmento feminino cresceram 11% em relação a 2025, enquanto os lançamentos masculinos superaram 25% de crescimento na comparação com o ano anterior.

Loja temporária com vendas mais rápidas

Para operar a loja no evento, a FILA utilizou o Myrp Enterprise para abrir caixas, controlar estoque e registrar vendas em tempo real. Como o sistema funciona em nuvem, não foi necessário instalar programas nas máquinas — bastou acessar pela internet em computadores e terminais de pagamento. Isso permitiu montar a operação rapidamente, acelerar o atendimento e reduzir filas mesmo nos horários de maior movimento.

“Estar presente no evento vai muito além da visibilidade: é sobre construir relacionamento com o consumidor e fortalecer nossa autoridade na categoria”, afirma Adriana Negrão Magalhães David, Head de Marketing da FILA Brasil.

Compra na loja, entrega em casa

Além das vendas presenciais, a integração entre físico e digital permitiu ampliar o acesso ao portfólio da marca. Com a chamada “prateleira infinita”, consumidores que não encontravam um produto disponível na loja podiam comprá-lo ali mesmo e receber em casa.

O modelo adotado no Rio Open faz parte de um conjunto de iniciativas que inclui a Maratona FILA e a House of Racer — formatos em que a marca leva sua operação de varejo para onde o consumidor já está. Segundo Tibério César Valcanaia, diretor técnico e comercial do Myrp, a proposta é justamente simplificar esse tipo de operação. 

“Ter uma solução que conecta a loja física e os canais digitais significa oferecer uma experiência de compra contínua. O consumidor moderno já não vê fronteira entre o que é online ou presencial — ele quer conveniência, velocidade e transparência em qualquer ponto de contato”, afirma.