Com IA e Stranger Things, Monks e Pringles® levam o suspense da série para o preço no e-commerce

A Monks, da S4 Capital, e a Pringles® anunciam a segunda fase da campanha “Preços Sinistros”. A ação, que utiliza inteligência artificial (IA) para converter o suspense da série “Stranger Things” em descontos no e-commerce, chega ao ápice nesta quinta-feira, 25, data que marca o lançamento do Volume 2 de Stranger Things 5 na Netflix. A estratégia, desenhada pela Monks, que atua como agência full service da Pringles®, redefine o uso de propriedades intelectuais (IP) no Brasil. Na primeira fase da ação, a agência implementou uma ferramenta de IA proprietária para monitorar, em tempo real, as expressões faciais de streamers durante a estreia da temporada.

O resultado foi uma experiência de Live Commerce de Entretenimento com performance expressiva: mais de 6 mil pessoas acompanharam simultaneamente as transmissões dos creators Yayah, Kennzy, Daniels e Tayhuhu, com acesso exclusivo aos descontos. A estratégia gamificada converteu, em tempo real, as reações de pavor e ansiedade mapeadas pela IA em variações dinâmicas de preço, reduzindo o valor das batatas Pringles® até o valor simbólico de R$ 0,09 no e-commerce parceiro. Ao longo de mais de uma hora de interações contínuas, a ativação classificou os níveis emocionais dos streamers, medo (R$ 0,70), pavor (R$ 0,40) e terror extremo (R$ 0,09), transformando engajamento em conversão imediata.

No dia de celebração do Natal, a campanha retorna durante um dos momentos mais aguardados da cultura pop em 2025. A continuidade da ação foca em expandir o alcance da primeira fase, utilizando os dados de comportamento colhidos para otimizar a jornada de compra dos milhares de fãs que aguardam o desfecho da saga de Hawkins, que se encerra em 31 de dezembro.

Ficha técnica

Agency: Monks Brasil

Client: Pringles

Product: Pringles Upside Down Bacon e Pringles Upside Down Steak

Campaign: Preços Sinistros

Client Team: Eduardo Lemos, Bruno Rocha, Ângela Viana, Luana Nardez, Marília Paro, Giovanna Castro, Alice Rennar, Sofia Macedo

Netflix: Joana Portugal, Gabriela Andrade, Paulo Vertamatti, Stephanie Ades, Camila Lima, Paulo Maioli

Managing Director: Marina Pires

Group Account Director: Isabella Dell’ Antonia

Account Director: Julia Toledo

Account team: Giulia Bressane
Executive Creative Director: Paulo Yanaguizawa

Group Creative Director: Alessandra Muccillo

Associate Creative Director: Danilo Spinussi

Creative Team: Alessandra Muccillo, Danilo Spinussi,Matheus Kemerich e Matheus Talani

Content Creator: Nando Rodrigues

Community Manager: Fernanda Alves e Isabela Reyero

Head of Strategy & Connections: Quentin Mahé

Strategy Team: Mariana Perez, Laura Gomes

Insights Team: Fabiano Carvalho, Iara Rodrigues, Guilherme Dellavalle

Media Director: Vinícius Irie

Media Team: Felipe Steflitsch, Talita Bonfim

Data Team: Lany Corredato

AI Development: Augusto Freitas, Caio Hert e Edson Ribeiro.